Hyperactif sur le marché des transferts, le Paris Saint-Germain version qatarie entend également polir son image. En coulisses, le club de la capitale œuvre ainsi à séduire de nouveaux partenaires et engager des projets à valeur éducative. La démarche n’est pas anodine et coïncide avec la volonté des propriétaires de faire du PSG une marque de haut standing.
Le PSG a changé de dimension. C’est vrai sur le terrain, où les stars recrutées sans compter foulent désormais la pelouse du Parc des Princes. C’est également le cas dans l’imaginaire collectif. Du moins, la cellule marketing du club s’évertue à faire évoluer la marque PSG, en commençant notamment par trier sur le volet les partenaires officiels. Ainsi, depuis le 1er juillet, dans le cadre d’un accord de partenariat exclusif avec le club, les magasins GO Sport ont ainsi rejoint le cercle fermé de ces marques de prestige, au rayonnement national, sinon international : Nike, Emirates, QNB, Orange, Citroën, PMU et Indesit.
"Nous sommes convaincus que l’image du PSG apportera énormément à GO Sport, mais nous comptons également beaucoup sur l’enseigne pour asseoir notre présence en France et à l’étranger", confie Jean-Claude Blanc, le directeur général du club. Cheville ouvrière de la stratégie commerciale parisienne, l’ancien patron de la Juventus de Turin ne voile pas les ambitions de la marque PSG. A travers cet accord avec l’enseigne de distribution d’articles de sport, conclu grâce à l’entremise de l’agence Sportfive, le groupe entend frapper un grand coup et ainsi accroître ses ventes de produits dérivés, en particulier au niveau des maillots. En contrepartie, GO Sport, implanté dans 12 pays et désormais lié à Paris pour deux saisons, aura une visibilité accrue au Parc des Princes et pourra associer sa marque à celle, à la croissance exponentielle, du PSG.
Priorité aux enfants
Avec la "PSG Urban Academy", le vice-champion de France réalise un double coup marketing: promouvoir le club auprès des jeunes et effectuer une première détection parmi ces jeunes pousses. Grâce au partenariat entériné avec le concept Urban Football (à 5 contre 5), cette école de football offre la possibilité à des enfants âgés de 4 à 13 ans de pratiquer leur passion sous le patronage du club de la capitale qui offre encadrement et matériel. Le projet sera lancé le 12 septembre, et sera accessible tous les mercredis après-midi dans les sites Urban Football ouverts, ou en passe de l’être (quatre le seront dans les prochains mois).
L’une de ces écoles du football accueille d’ores et déjà des enfants sur la terrasse des Galeries Lafayette où ont été aménagés des terrains. La célèbre enseigne parisienne ouvre d’ailleurs ses portes au PSG durant l’été puisqu’elle propose au public, du 16 juillet au 4 août, une "pop-up store", boutique éphémère qui présente les nouvelles collections du club au cœur du temple de la mode. A Paris, on ne néglige rien, business oblige.
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