Depuis quelques mois, le football et la publicité font de nouveau bon ménage. La période des vaches grasses semble bel et bien terminée et certains annonceurs font de nouveau confiance au monde du ballon rond. Dernier exemple en date avec Guy Roux, qui s’est positionné comme principal acteur de la récente campagne de promotion de Zéro Forfait. Un choix à la fois réfléchi et évident pour l’opérateur de téléphonie mobile low-cost.
Thierry Henry avait, dans un passé récent, prêté son image à SFR, Guy Roux prend sa succession avec Zéro Forfait dans une campagne publicitaire multi-supports visible et audible depuis la mi-juin. Le légendaire entraîneur de l’AJ Auxerre reprend donc du service, lui qui avait déjà officié par le passé chez Bouyues Telecom (Nomade), Cristalline ou La Poste. C’est donc pour l’opérateur low-cost de téléphonie mobile que l’Icaunais revient sur le devant de la scène.
"Il n’était pas un choix par défaut", précise d’emblée Patrick Gentemann, le président de Zéro Forfait. "Nous nous sommes tournés vers Guy Roux pour plusieurs raisons. Tout d’abord car il véhicule une image de personne économe auprès du public, et ça rentre totalement dans l’image que souhaite renvoyer Zéro Forfait. D’autre part, Monsieur Roux est quelqu’un qui inspire la confiance et les gens savent que, s’il prête son image à une marque, ce ne sera pas pour une entreprise loufoque et peu sérieuse. Enfin, encore aujourd’hui, il fait attention à ce qu’il dépense, ne jette pas l’argent par les fenêtres et cible ses achats. Là encore, Zéro Forfait s’y retrouve puisque notre politique est d’acheter au meilleur prix".
La firme va utiliser le visage, mais aussi la voix de Guy Roux via des spots radio, qui vanteront notamment les mérites de la dernière offre mise en place, à savoir le 19, comprenant 19 numéros en illimité pour 19 euros par mois. "Guy Roux a une voix reconnaissable entre des milliers, il a une vraie notoriété, et pas uniquement dans le football. C’est un vrai plus. Il a déjà fait plein de choses dans sa vie, que ce soit dans le secteur de la publicité ou ailleurs, donc a prouvé qu’il pouvait exister hors du football", rappelle Monsieur Gentemann, tout heureux de pouvoir s’appuyer sur cette célébrité du ballon rond.
Guy Roux: "Je suis à vos ordres"
D’autant que bénéficier de la notoriété de Guy Roux représente une vraie plus-value pour cet opérateur, qui ne dispose évidemment pas des moyens financiers de ses concurrents les plus connus. Mais les négociations n’ont pas pour autant été si ardues que l’on serait en droit de le penser au regard du personnage cultivé par le technicien français depuis plusieurs années. "En affaires, Guy Roux est un homme ferme et nous avons rapidement réussi à trouver un point d’entente qui nous convenait à tous les deux. C’est quelqu’un de franc d’honnête. Quand il m’a dit oui, il m’a serré la main et je savais que sa parole était engagée et donc qu’il ne nous ferait pas faux-bond avant la signature du contrat. Quand celui-ci a été signé, il a eu ces paroles extraordinaires: « Je suis à vos ordres »", raconte Patrick Gentemann, un enfant de la balle qui souhaitait vivement pouvoir compter sur l’homme au bonnet parmi ses collaborateurs.
"De mon côté, je suis un fan de foot et je cherchais à positionner ma société dans un secteur de masse, et le football rassemble aujourd’hui la plus grosse masse. Mais nous sommes un petit opérateur donc il fallait que je trouve un moyen d’y entrer à moindre coût. Nous n’avons pas les moyens de SFR, d’Orange ou autre. Moi, j’ai grandi avec l’OM, j’ai été ramasseur de balles au Stade Vélodrome, puis j’ai eu une loge là-bas avec une entreprise que j’avais sur Marseille. J’aime le foot et Guy Roux est un personnage à part dans ce milieu", spécifie notre interlocuteur, qui peut désormais collaborer avec le consultant de télévision pour quelques mois.
"Le contrat avec Guy Roux prendra fin à la fin de l’année 2012", explique-t-il. "Pour l’heure, contractuellement, tout est prévu pour des spots radio, du web et de l’affichage. Nous verrons par la suite, si la réussite commerciale est au rendez-vous, pour se positionner sur le petit écran mais cela devra nécessiter une renégociation du contrat avec Guy Roux dans ce cas". Une renégociation que toutes les parties concernées goûteraient avec plaisir tant elle serait synonyme de réussite totale.
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